【速報】W杯スポンサーにみるコンテンツマーケティング

 ベスト16が出揃い、いよいよ決勝トーナメントが始まる2014年サッカーブラジルワールドカップ。まさにワールドクラスの熱戦が続くこの祭典に、睡眠不足の方も多いのではないでしょうか?日本代表は1分2敗でグループリーグ敗退と涙をのむ結果となり、放心状態になっているのは私だけではないと思います。胸を張って帰国し、4年後に備えてもらいたいと思います。

 さて、世界最大のスポーツイベントであるワールドカップ。2016年にオリンピックも控えたブラジルの経済効果は合計約6兆円とも言われています。インフラ投資や観光、国内消費やその波及効果などがその内訳ですが、各国スポンサー陣もしのぎを削っています。

 4Kテレビの売れ行きやパブリックビューイングなど、どうしてもオフラインにフォーカスされがちですが、スポンサー企業を中心にオンラインでも様々な取り組みがなされておりますので、その一端をご紹介しましょう。

【2014 FIFA World Cup Brazilスポンサー企業】

■SONY

SONY

BRAVIAやXperiaなどの商品紹介と思いきや、SONYのペイントツールを使った応援ペイントに17万ものLikeが集まっていたり、SONY Football のFacebookページには600万「いいね!」が集まるなど、コンテンツ活用をしています。コーポレートサイトからアクセスするとコンテンツが多すぎる気はしますが、各々のコンテンツが自立してバズることを考えると、効果的かと思います。

■VISA

VISA

試合開始1時間前限定で試合予想をツイートまたはFacebookでシェア。フラッシュマーケティングの手法ですが、果たして応募数は、、、?Social Insight(User Local)で見る限り、6/25くらいしかツイートされていないような。。。

■adidas

adidas

メッシ、スアレス、ファン・ペルシーなど、豪華選手陣をふんだんに使った動画や画像を押した特設サイト。豪華ではあるものの、、、物足りなさは否めない。

■Coca-Cola

Coca-Cola

あの松木安太郎さんスタンプを使い、暑苦しい感じでTwitterに応援投稿できます。おなかがすくと松木さんになっちゃうスニッカーズのCMを思い出させます。

https://www.youtube.com/watch?v=7s2gzoldeWQ

右側のVine動画も地味に○

■McDonald

McDonald

一番ウマそうな国に投票してクーポンをゲット!ありがちといえばありがちですが、自社ブランド内で選択肢を与え、シェアしてもらう手法です。商品設計に恣意的なものを感じてしまいます。。。

 

【JFAスポンサー企業】

■KIRIN

KIRIN

日本代表監督ザックのサイングッズプレゼントと選手とパスをつなぐ動画くらいしか目立った動きはない。選手とパスをつなぐ動画は地味すぎて、冗長で、なぜか切なくなります。KIRINは、ワールドカップ前に出した「応援する者」という動画が感動的でしたね。

http://www.youtube.com/watch?v=aungH5Yu-_U

■Family Mart

FamilyMart

代表監督ザックとコラボしたLINEスタンプを配布しています。サポーターから集めた応援写真でモザイクアートを作る「SAMURAI BLUEモザイクアート」は完成していないようですが、大丈夫でしょうか?

SAMURAI BLUEモザイクアート

ファミリーマートは店員が皆ユニフォームを着ていたのが印象的でしたね。

【番外編】

■日本コロムビア

日本コロムビア

日本コロムビア 検索ワード

お疲れ様でした。。。

--------------

いかがでしたでしょうか?FIFAやJFAのスポンサーだけあって、ナショナルブランドが多く、オフラインと絡めた企画が多かったですね。ワールドカップのような大規模イベントも各社のマーケティング視点に立つと、違った楽しみ方ができます。


参考:

■2014 FIFA World Cup Brazil

http://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/

■JFA SamuraiBlue

http://www.jfa.jp/samuraiblue/

■SONY

http://football.sony.net/en/?utm_source=osb&utm_medium=sony&utm_campaign=net

■VISA

http://www.visa-news.jp/fifa/

■adidas

http://www.adidas.com/jp/apps/footballclp/football

■Coca-Cola

http://www.aquarius-sports.jp/fifa2014/aqmt_fifa_stadium.html

■McDonald

http://www.mcdonaldsnews.jp/worldcup/vote/pc/

■KIRIN

http://www.kirin.co.jp/csv/soccer/

■FamilyMart

http://www.family.co.jp/soccer/?ban=0

■日本コロムビア

http://columbia.jp/nipponyell.html

 

http://wakarukoto.com/?p=10977

http://economic.jp/?p=36080

 

photo credit: trumpetflickr via photopin cc

hybrid-banner.png